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サッポロホールディングス(株)のグループ企業であるサッポロビール(株)を代表するロングセラーブランド『サッポロ生ビール黒ラベル』缶商品の販売数量が、2021年12月7日の出荷をもって、2020年の年間販売数量を超え、7年連続で売上アップを達成しました！
完璧な生ビールを目指しこれからも進化し続けます
本商品は「大人の☆生」という独自の世界観や「完璧な生ビール」を追求し続けてきたことにより、本年も多くのお客さんに好評でした。
すでに愛飲しているお客さんに加え、昨年に引き続き20代・30代の支持が高まっていることも好調要因のひとつとなっています。
『サッポロ生ビール黒ラベル』は2022年も「完璧な生ビール」を追求、品質の向上と独自価値の訴求を継続し、お客さんの自分らしいビール体験の機会提供に努めます。
好調の要因
| 高品質な飲用体験の拡大 | 「完璧な生ビール」を追求するため、飲食店とともに「パーフェクト黒ラベル」活動(https://www.sapporobeer.jp/beer/perfect/)に注力してきました。
コロナ禍により外食の機会が減る中でも“せっかく外で飲むなら質の高い生ビールを楽しみたい”というニーズに応えることで、家飲みにおける“自宅で飲む時も飲食店で飲むようなおいしい生ビールを楽しみたい”という想いが喚起され、黒ラベル＜缶＞の売上にもつながったと考えています。 また家庭用向けにグラスやオリジナルビヤサーバーキャンペーンを実施するなど、家飲みの充実を促進してきたことも、お客様の支持につながっているととらえています。 |
| 一貫したコミュニケーション | 2010年よりスタートしたTVCM「大人エレベーター」で独自の世界観を一貫してきました。
味だけではなく飲むことで得られる時間・空間も含めた“おいしさ”を提供し、飲むたびにその人らしさを後押ししたいという黒ラベルの姿勢が、お客さんに共感してもらい、近年は特に20代・30代の購買率の高まりにつながっています。 |
| 独自テーマのマーケティング施策 | 2021年は年初からコロナ禍の影響で行動制限を受けたことを背景に、無料オンラインLIVEイベントを開催するなど、黒ラベル独自の新たな施策を展開しました。
また「サッポロ生ビール黒ラベル エクストラモルト(https://www.sapporobeer.jp/news_release/0000013833/)」に代表されるような特徴的な限定商品の発売により、20代・30代の支持が高まるのみならず、ボリューム層である40代・50代の飲用機会増に繋がっています。 無料オンラインLIVEイベント：大人の第一歩を踏み出す若者たちを応援すべく「成人の日」に合わせ開催した1月に続き、音楽フェスや花火大会などの中止が相次いだ7月「七夕」などの催事に合わせて開催しました。 |