北海道土産「白い恋人」が発売50周年を機にブランドリニューアル！パッケージデザインもリニューアル

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石屋製菓株式会社は1976年の発売以来、今年で50周年を迎える北海道土産の定番「白い恋人」のパッケージデザインを2026年12月より順次刷新します！(※)。

また12月より50周年を記念したキャンペーンやイベントを実施。

※流通の都合や店舗の在庫状況などにより、店頭での切り替え時期が前後する場合があります

ブランドロゴを刷新、パッケージデザインもリニューアル！

「白い恋人」は発売50周年を機に、ブランドの想いをあらためて見つめ直し、これからの50年のために、新しいデザインへ生まれ変わります。

デザインポリシーとしてはこれまで長く愛されてきた「白い恋人」のデザインを大切に受け継ぎつつ、全体をより印象に残りやすい形へ進化させていきます。

白い恋人のロゴを刷新

その上で発売以来受け継がれてきた「雪の結晶」をモチーフに、「白い恋人」ブランドを象徴するロゴマーク「ホワイトスノー」を新しくデザインしました。

今後は「ホワイトスノー」がパッケージやグッズ、店舗装飾など、「白い恋人」のさまざまなアイテムに広がっていきます。

 

一方でブランド名である「白い恋人」の文字は、リニューアル後もそのままの形で引き継ぎました。

パッケージデザインのリニューアルポイント

雪の結晶はもちろん、ハートやリボン、ハート中に描かれた利尻山(※)など、これまでのデザイン要素を受け継ぎながらも、新しい形へとリニューアルしました。

たとえば象徴的な利尻山は、抽象度を上げたイラストにリニューアルすることで、パッケージ全体のデザインに調和させました。

※利尻山：北海道の北部、利尻島にある山。積雪した姿がヨーロッパのアルプスの山並みに似ていることから洋菓子を象徴するものとして、パッケージに採用されています

包装紙・個包装のリニューアルポイント

長く白い恋人を代表するカラーとして親しまれてきた鉄紺色を現代的に少し明るい色としてリニューアルしました。

そしてこれを「白い恋人」のブランドカラーとして定め、包装紙と個包装のカラーを統一しました。

「白い恋人」発売50周年を記念した取り組み

50周年記念キャンペーンのコンセプトは【北海道に恋して50年】。

この言葉には、いつまでも北海道が、世界中の人々にとって魅力的でしあわせな場所でありますように、という想いが込められています。

周年記念特設ウェブサイトのオープンを皮切りに、発売50周年を記念したさまざまな企画を順次行っていきます。

「白い恋人」発売50周年記念特設ウェブサイトオープン
「白い恋人」のおいしさの秘密や発売から50年の歴史をご紹介するコンテンツ「白い恋人の歩み」、50周年を機にリニューアルされるパッケージを解説する「ブランドリニューアル」ページを中心に、12月1日から発売される新商品や北海道内で行われる予定のイベントの告知など、盛りだくさんの内容でお届けします。

特設サイト

「白い恋人」発売50周年記念商品を発売

50周年を記念した特別な「白い恋人」や「白い恋人」のグッズなど、12月以降に順次発売します。

また「白い恋人パーク」などの直営店舗にて50周年記念スイーツメニューも販売開始し、アニバーサリーイヤーを盛り上げていきます。

「白い恋人」発売50周年記念 特設サイト