ファミリーマートが【おいしい、うれしい、あんしん】の新ブランド『ファミマル』を開始！

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ファミリーマートは新たなブランド『ファミマル』を立ち上げ、プライベートブランド商品を10月19日(火)から全国のファミリーマート約16,600店で順次展開していきます！

合計約810種類のファミマ史上最多商品数を取り揃え

なお来春までに現在「ファミリーマートコレクション」「お母さん食堂」として展開している約660種類の商品を「ファミマル」に切り替え、同時におむすび、お弁当、サンドイッチ、うどん・そば・ラーメンなどの中食商品も「ファミマル」ブランドで順次展開。

 

ラインナップは合計約810種類とファミリーマートのPB史上最多となる予定です。

ファミマル誕生の背景・ネーミングとロゴに込められた思い

これまでファミリーマートでは、日用品、菓子、加工食品、飲料などのPB商品を「ファミリーマートコレクション」、惣菜を始め、日配品、冷凍食品などのPB商品を「お母さん食堂」として展開してきました。

 

両ブランドには「美味しさ」や「安全・安心」といった、それぞれのコンセプトに共通する部分が多くあります。

ファミリーマートのPB商品を情報発信力のより高いものにするべく再構築を図る中で、２つのブランドを1つに統合し、新プライベートブランド「ファミマル」にすることとしました。

「ファミマル」のネーミングとロゴには、以下の思いが込められています。

「ファミマのPB商品であることがすぐわかる」こと	「ファミマル」というワード、ファミリーマートのブランドカラーを使用
「ファミマが自信を持って薦めるクオリティであることが伝わる」こと	安全・安心、環境対応、美味しさなど、「ファミマの二重マル」品質を表現したデザイン
「老若男女あらゆる世代・性別の方々が理解できる」こと	お客さまも笑顔になるスマイルマーク（※ロゴ案の消費者調査で1位を獲得したロゴ）

新プライベートブランドのコンセプト

ファミマルのコンセプトは【ファミリークオリティ】。

目指すのは大切な家族に安心しておすすめできる品質と安全性です。

 

また「おいしい◎うれしい◎あんしん◎」をキーワードに、お子さんからご高齢の方まで、誰にでもわかりやすい伝え方で、魅力を発信していきます。

対象商品数は約810種類！3つのラインで展開する「ファミマル」

ファミマルは“家族の日常を豊かにする”加工食品や菓子、日用品、飲料などの「ファミマル」約350種類、“家族の食卓を支える”惣菜や冷凍食品にお弁当、サンドイッチなどの中食商品を加えた「ファミマルKITCHEN」約450種類、ファミマルKITCHENの中で“素材や製法に特にこだわった上質な美味しさ”を提供するプレミアムライン「ファミマルKITCHEN PREMIUM」約10種類の3つのライン、合計約810種類で展開していきます。

パッケージデザインについて

ブランドコンセプトである「ファミリークオリティ」を店頭でも発信していけるように、パッケージは【F-universal】というデザインコンセプトで設計しています。

誰にとっても(FAMILY)、楽しく(FUN)、わかりやすい(UNIVERSAL)という点にこだわり、ファミマルのパッケージをデザインしました。

パッケージデザインのポイント①　アイコン・アイキャッチ	産地や製法、環境への配慮などの情報を、「アイコン」としてパッケージに掲載。 また「アイコン」の中で、最もおすすめしたい要素を「アイキャッチ」として、カラーで大きく表示し、パッケージ上で目立たせるようにしました。   アイコンでは特に商品が信頼できる理由や安全・安心の裏付けになる情報を中心に作成しており、お客さんがどんな特徴のある商品なのか、どのような点で安心して買える商品であるかをお客さんの視点から、直感的に認識できるように工夫しています。
パッケージデザインのポイント②　商品写真・カラー展開	パッケージデザイン全体を「円(＝マル)」の印象とすることで、ファミマルブランドの統一感と刷新感を出しました。 加えて商品のシズル写真を最近のレシピサイトなどで見慣れた、真俯瞰、つまり真上から撮影することで、現代感を出すように工夫。   また味の種類や商品カテゴリの違いに応じてパッケージの色を変えることで、お客さんにとっては選びやすく、店舗で働くスタッフの皆さまにとっては陳列しやすく、つまり働きやすくなることを意識しました。
パッケージデザインのポイント③　商品名・キャッチコピー	お客さんがお買い物の際に5秒でわかるパッケージを目指すことを基本方針として、わかりやすく、直観的な商品名、キャッチコピーを採用します。 またすべての商品に商品名の英訳を併記することで、海外からのお客さまに対しても伝わりやすい商品を目指します。

 

新たに展開するブランド『ファミマル』、ぜひお楽しみください！